Laut Bert Nordberg sehe Sony Ericsson anders als die Konkurrenz von Apple, Google und Nokia seine Zukunft nicht in einem Spagat zwischen Hardware und App-Geschäft. An dem Hype um die kleinen Programme, die dem Handy neue Funktionen verleihen, wolle sich Sony Ericsson nicht beteiligen. Denn solange man Inhalte nicht auch besitze, könne man mit ihnen auch kein Geld verdienen. Stattdessen wolle man auf das bereits bestehende Playstation-Network zurückgreifen, das neben Spielen auch Movies, TV-Serien und Musik für über 45 Millionen Anwender vertreibt.
Auch hinsichtlich der Niedrigpreis-Handys will Sony Ericsson sich zurückhalten. Anders als der Weltmarktführer wolle man sich auf das mittlere und höhere Preissegment konzentrieren. Denn Marktanteile seien nicht das Ziel von Sony Ericsson. Vielmehr gehe es um die Gewinnmarge. Und die liege bei Smartphone einfach höher. Interessant ist dabei der Vergleich, den Bert Nordberg zieht: Apple habe schließlich den gleichen Marktanteil wie Sony Ericsson – und die verdienten Geld. Allerdings vergisst er dabei, hinzuzufügen, dass Apple dieses nicht unerheblich auch über seinen erfolgreichen App Store verdient…
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